戶外廣告對于咸寧城市的意義

  近幾年，我國戶外廣告的發(fā)展顯然是隨著城市化進(jìn)程不斷加快，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，生活水平不斷提高，交通不斷發(fā)展，人們的戶外活動不斷頻繁，精神享受要求不斷加強(qiáng)的情況下，從而在改革開放后的幾十年里逐漸蓬勃起來的。由于戶外廣告恒定的受眾輻射面、低的成本投入和高效的傳播效果，越來越受到廣告主們的追捧。正是這這種在巨大的市場機(jī)會下，這種居于室外的媒體與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體，不僅成為了城市的時尚外衣，同時也在城市中承擔(dān)著十分重要的傳播作用，更是城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和文化素養(yǎng)的標(biāo)志之一。咸寧戶外廣告不只是城市功能的重要載體，同時也影響著我們城市的各個方面的。

  戶外廣告對城市的影響是由它本身的媒體環(huán)境特征決定的，戶外媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個方面。地理環(huán)境是指戶外廣告所處的客觀位置，諸如建筑物、市政設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等；人文環(huán)境則是指當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、生活習(xí)慣、法律法規(guī)等特點(diǎn)，正是由于戶外媒體這些自身的媒體特征從而讓戶外廣告對我們周圍的城市環(huán)境有了巨大的影響力。比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等，它們以各種形似，覆蓋在公交、地鐵、商業(yè)街、停車場、路邊、寫字樓、社區(qū)等建筑物上，大街小巷到處可見戶外廣告的身影營造著都市生活氛圍。

  綜上所述，從古到今，從中到外，戶外廣告從出現(xiàn)到現(xiàn)代一直在歷史的舞臺上延續(xù)并經(jīng)久不衰，無不傳播著城市的優(yōu)勢和承載著城市文化內(nèi)涵。初期的戶外廣告，還沒有過多地承載文化理念與精神傳承，但隨著社會的發(fā)展，戶外廣告以本身傳播的內(nèi)容與方式，表現(xiàn)著某時期城市們自己的獨(dú)特風(fēng)格。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈出現(xiàn)，進(jìn)而發(fā)展到現(xiàn)在的智能化趨勢，戶外廣告的在歷史時間軸上的每一步腳印隱含著人們的心理狀態(tài)、影響著當(dāng)時人們的價值取向，并在一定程度上體現(xiàn)著社會發(fā)展水平及人文風(fēng)格，圖像化的一一展現(xiàn)著城市身姿、表情及形態(tài)，成為記錄并展現(xiàn)文化的重要載體。